Производитель РРО  Кассовые аппараты, Фискальные регистраторы

Вы здесь

Digital Signage для сетевых магазинов, ТРЦ и ТРК

Digital Signage – тренд, охвативший весь мир. Стремительное развитие визуальных технологий, интерактивность и привычка жить в "цифровом мире"  - изменившиеся поттребители требуют нового уровня общения с магазинами, сферой услуг, ресторанами и пр. местами, где они проводят время и тратят деньги. 

Digital Signage и интерактивное общение с покупателем становится не просто атрибутом luxury сегмента, а реальным инструментом, способным повлиять на принятие решения о покупке, увеличить сумму чека.

Многообразие форм и возможностей технологий бросает вызов способностям маркетологов достойно реализовать их потенциал.


Что такое Digital Signage? Технологическое решение Выгоды от внедрения
Бизнес-цели Digital Signage  Программное обеспечение Примеры применения в различных сферах

Что такое Digital Signage (система управления видеоконтентом)?

Digital signage - решение для трансляции видеоконтента в торговых центрах, магазинах, отелях и других заведениях. Его цель - эффективно привлечь внимание клиентов и донести до них информацию.  

Функционально Cистема управления видеоконтентом или Digital signage (Цифровая вывеска, Indor TV) – это сеть устройств отображения информации (экранов, дисплеев), на которых демонстрируются сообщения различного содержания: текст, изображения, анимация, видео, аудио и интерактивный контент. Это явление, появившееся на стыке технологий – рекламных, телевизионных, информационных, цифровых. 

Другие названия технологии: Цифровая вывеска, Светодиодный экран, Цифровое меню, Digital Signage (Digital Signature - неверное написание), Indor TV.

Цели использования Digital Signage (систем управления видеоконтентом)

Средства Digital Signage способны существенно повлиять на эффективность бизнеса:

  • Информационно-навигационные функции. Помочь найти необходимую (или просто полезную) информацию, сориентироваться на местности или в ассортименте. Примеры: навигация в ТРЦ, расписание в аэропорту, электронная очередь в банке.
  • Направление внимания, реклама.  Визуальные технологии способны эффективно привлечь внимание потребителей к продуктам, услугам, акциям и направить их поведение в нужное русло. Это может быть использовано как для рекламы собственных товаров и услуг, так и для продажи рекламного места сторонним организациям.
  • Дополнительный стимул.  Нужная информация в нужный момент способна подтолкнуть клиента к целевому поведению (покупке, заказу). Так, например, трансляция fashion show с платьем, похожим на выставленное в витрине, способно подтолкнуть модницу к покупке. А рецепты коктейлей в отделе спиртного - заставить купить несколько бутылок-ингридиентов вместо одной.
  • Повышение лояльности, создание эмоциональной связи. Воспринимаемый уровень обслуживания и комфорта клиентов - то, что способно серьезно повлиять на лояльность клиентов. Время ожидания короче, если в это время клиент смотрит видео.  А модный антураж и приятные эмоции от "общения" с интерактивными экранами поддержат эмоциональную связь клиента с магазином, учреждением, торговой маркой.
  • Увеличение времени на территории магазина или ТРЦ.  Как известно, увеличение суммарного количества времени, которое покупатель проводит на территории магазина, приводит к увеличению среднего чека.
  • Ценность бренда, имидж. Отношение к компании, продукту, услуге часто зависит от уровнея коммуникаций с брендом или компанией. Визуальные эффекты, интерактивные презентации позволят запомнить бренд лучше, оценить его как современный, технологичный, модный. 

Примеры применения Digital Signage в различных сферах>>


Какой вид наружной рекламы эффективнее - Статика или динамика? Статические щиты или динамические ролики на специализированых рекламных панелях?

Исследовательская компания «Украинский медиа монитор» выяснила у потребителей ответ: по медиа показателям динамическая реклама значительно превосходит размещѐнные на их месте статические щиты!


 

Технологическое решение Digital Signage

Сеть Digital Signage состоит из одного или нескольких устройств отображения информации, демонстрирующих контент, который воспроизводится на медиа-плеерах. Медиа-плееры подключены к центральному серверу – с него осуществляется управление всеми мониторами системы. Используя Интернет, администратор может подключиться к центральному серверу из любой точки мира и контролировать всю сеть или каждый отдельный дисплей.

Решение Digital Signage состоит  из следующих компонентов:

  1. Станция создания расписаний.
  2. Центр управления распространением и воспроизведением контента (сервер)
  3. Видеоплеер
  4. Система передачи данных от центра управления к плеерам
  5. Система воспроизведения

 
Станция создания расписаний

С аппаратной точки зрения это обычный компьютер, обладающий достаточно высокой производительностью, чтобы обеспечить работу с графикой, видео, анимацией. Программная же часть позволяет создавать шаблоны показов, т.е. делить экран на множество зон, в каждой из которых может транслироваться свой информационный поток. Полнофункциональные системы DS позволяют использовать для показа как заранее подготовленные
материалы (видеоролики, логотипы и т.д.), так и информацию в режиме он-лайн (трансляцию с Web-камер, RSS-новости информационных агентств, трансляцию телевизионного канала). Системы поддерживают работу с самыми разнообразными форматами графики и видео. Для каждой зоны или страницы может быть создано собственное расписание показов.
 

Центр управления распространением и воспроизведением контента (сервер)

Это комплекс, состоящий из аппаратного обеспечения на базе высокопроизводительной серверной платформы, и программного обеспечения, позволяющего централизованно и дистанционно управлять видеоплеерами, создавать схемы расположения плееров, объединять их в группы по различным критериям, отслеживать статусы плееров, фиксировать возникающие ошибки, генерировать отчеты, данные для систем биллинга и многое другое.
 

Видеоплеер

Аппаратное и программное обеспечение для проигрывания видеоинформационных материалов. Один видеоплеер может воспроизводить информацию на целой группе экранов. А есть и такие плееры, которые позволяют управлять различными группами экранов, т.е. с одного плеера может транслироваться для разных групп экранов разный контент.

Компания AOpen, как ведущий мировой производитель мощных, надежных цифровых вещательных систем ультрамалого форм-фактора, предлагает отличную платформу для бесперебойных цифровых вещательных решений. AOpen Digital Engine® является ведущим продуктом компании и признан самым компактным в мире полупромышленным медиа плеером с такой высокой производительностью. Малый форм-фактор является стандартом, что позволяет его легко установить без увеличения расстояния между стеной и панелью, или интегрировать его в киоск или иную систему для презентаций. Все компьютеры Digital Engine проходит испытания на вибро устойчивость, что гарантирует их высокую надежность.
 

Система передачи данных от центра управления к плеерам

Традиционно Digital Signage позволяет передавать информацию с использованием разнородных сетей передачи данных (СПД). Наиболее популярными являются СПД на базе IP (Ethernet, WiFi, WiMAX, 3G и 4G сети). Встречаются системы Digital Signage, способные обмениваться информацией через спутниковые и DVB-сети (сети цифрового эфирного и кабельного телевидения).


 Система воспроизведения

Это комплекс, состоящий из средств отображения информации. В качестве средств отображения информации используются профессиональные рекламные LCD панели диагональю от 10 до 80 дюймов, которые могут размещаться горизонтально и вертикально, вертикальные информационные киоски (Стеллы) диагональю 42-55 дюймов, видео стены и видеокубы, светодиодные экраны. Сеть коммутации и доставки AV-сигналов от плеера до экранов может быть построена с использованием DVI, HDMI кабелей, удлинителей сигналов по витой паре.
 

Почему системы Digital Signage приобретают всѐ большую популярность?

В отличие от статичной информации на традиционных носителях (щитах, постерах, плакатах), динамично меняющаяся информация на экранах в разы увеличивает охват аудитории и время удерживания внимания потребителя.

 

Еще одна задача, которая максимально эффективно решается путем использования DS – это целевое точечное попадание в потребителя. Реклама на телевидении, несомненно, дает широчайший охват, но кто именно просмотрит рекламный ролик – вопрос, часто остающийся без ответа. При использовании DS на каждом экране (группе экранов) можно транслировать контент, предназначенный именно для тех потребителей, которые находятся в зоне этого экрана.

 

Еще одно преимущество – оперативность. При необходимости замены одного плаката на другой требуются дни на разработку дизайна, изготовление, и монтаж, а для обновления информации в системе Digital Signage – минуты. Реклама с использованием технологии Digital Signage имеет одну из самых низких стоимостей контакта с потребителем. Единожды вложив средства в создание системы, владелец далее лишь пожинает плоды. Не случайно системы Digital Signage окупаются в основном в первый же год эксплуатации.

Программное Обеспечение

Friendlyway – одна из немногих компаний, которая разрабатывает собственное программное обеспечение для сенсорных киосков и имеет большой опыт применений киосков в различных областях современного рынка.


Множество решений осуществлено компанией Friendlyway и ее международными партнерами. Посмотрите на возможные решения в различных сферах применения.

Multiscreen

 

Это Технологическая особенность программного обеспечения, позволяющая отображать на одном экране множество полей информации (Видео, графика, текст и т.д.) в соответствии с местами ее размещения. То есть на одном экране можно разместить например видео, картинку , текст, логотип и т.д.


Экран Digital Signage может быть оформлен в соответствии с корпоративным стилем компании. Также Вы можете добавить информационные web виджеты (прогноз погоды, время, курс валют, rss новости)

friendlyway composer - простой в использовании редактор, который вы можете применять для воспроизведения на рекламных LCD панелях, видео-проекторе  или светодиодном экране без специальной подготовки или обучения. Временной контроль и создание расписания позволит автоматически включать и выключать оборудование, оперативно управлять контентом в Digital Signage сети.

 

Основные функции:

  • сегментация экрана на отдельно управляемые сегменты
  • управление разнообразием медиа на экране
  • простая интеграция медиа с Интернет, PowerPoint, DVD, CD, Macromedia Director, телевидением, картинками, текстом, звуком и многим другим
  • распределение содержания
  • управление временем работы средства передачи рекламы
  • непосредственные обновления содержания, например, простое создание тиккера текста из офиса руководителя или приемной для немедленного объявления
  • защита интерактивных областей через взаимодействие с Friendlyway secure browser
  • телевизионный скринсейвер через взаимодействие с Friendlyway secure browser
  • дистанционное управление через взаимодействие с Friendlyway clientmanager
  • создание отображения статистики

 
Несколько причин необходимости использования ПО friendlyway:

friendlyway - знак успеха. Самые успешные компании мира делают ставку на friendlyway: Rolex, Bentley, Swarovski,BMW, Mercedes-Benz, Migros, Shell, Stanford University, Microsoft, Boeing, ebay, AOL,Yahoo,Nokia, Intel и McDonalds - это лишь некоторые примеры постоянных клиентов компании по всему миру.

Системы friendlyway являются самыми продаваемыми продуктами данного вида по всему миру. Только в Европе в настоящее время используется более 20000 продуктов компании friendlyway.

При создании программного обеспечения friendlyway использовались результаты работы специалистов в течение 100 лет. Участие в международных проектах позволяет постоянно улучшать и совершенствовать предлагаемые системы.

Выгоды от внедрения Digital Signage

  • При определѐнных параметрах транслируемых роликов Цифровые вывески превосходят размещѐнные на их месте статические плоскости, в ряде случаев – существенно.
  • Рекламодатели получат возможность размещать рекламу на Цифровых вывесках, а также выбирать параметры заказываемых видеороликов, не по наитию, а на основе результатов  исследований.
  • Вы точно знаете, за что платите. Вы получаете максимальный эффект при оправданных затратах.
  • Привлекательность динамического изображения адаптируемость к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно.
  • Более простое и быстрое обновление контента ( использование LAN, TCP/IP)
  • Управление содержанием (централизованное, локальное, в соответствии с заданным расписанием)
  • Не высокие затраты в течение времени использования рекламно-информационной системы

 

Уникальность проекта инсталляции в ТРЦ:

  • Повышает комфорт посетителя, привлекает интерес и повышает время проведения в ТРЦ.
  • Дополнительный способ заработка предоставляя рекламное время арендаторам и ТОП брендам.
  • Справочно-информационная система «Гид покупателя», работающая на базе сенсорных киосков, предназначена для ориентирования покупателей в торговом центре. Система ориентирования реализуется путем установки сенсорных киосков в торговых комплексах или супермаркетах. С помощью этих киосков покупатели могут ознакомиться с планом торгового центра, схемами размещения различных отделов, получить информацию о скидках, распродажах, рекламных акциях, список предоставляемых услуг и мест их оказания. Также киоски могут выступить рекламными носителями, что может послужить источником дополнительной прибыли для их владельцев.
  • Справочно-информационная система «Гид покупателя» призвана предоставить покупателям комфортный способ получения информации о торговом центре, его отделах, товарах и услугах. Удобная и понятная система ориентирования позволяет легко определить наличие необходимого товара и расположение магазина, узнать цену, скидки и акции, а также получить информацию по характеристикам товара. Кроме того, демонстрация рекламных роликов позволяет привлечь внимание покупателей и стимулировать повышение спроса.
  • Справочно-информационная система «Гид покупателя» призвана предоставить покупателям комфортный способ получения информации о торговом центре, его отделах, товарах и услугах. Удобная и понятная система ориентирования позволяет легко определить наличие необходимого товара и расположение магазина, узнать цену, скидки и акции, а также получить информацию по характеристикам товара. Кроме того, демонстрация рекламных роликов позволяет привлечь внимание покупателей и стимулировать повышение спроса.
  • И не стоит забывать об "имиджевой составляющей" – наличие сенсорных киосков на территории торгового центра повышает его рейтинг среди потребителей, и в следующий раз покупатель снова выберет именно Ваш торговый центр!
  • Торгово-развлекательные центры несут новую философию покупок. Люди приходят туда, как правило, не только покупать, но и просто приятно провести время. Завлекательная атмосфера ТРЦ стимулирует более длительное пребывание там покупателей и более высокие траты. Реклама, размещенная на фасаде и внутри ТРЦ, характеризуется высокой эффективностью и качеством восприятия рекламной информации. Это относится не только к товарам, которые там продаются, но и к имиджевой рекламе брендов.
  • Медиафасады – это современные комплексные визуальные решения в оформлении зданий, позволяющие объединить архитектуру, медиа, рекламу и искусство. Медиафасад покрывает все здание или же какую-либо его часть и позволяет отображать крупномасштабные красочные видеоизображения.
  • Медиа-фасады для высотных зданий

Примеры применения Digital Signage

Торгово-развлекательные центры

  • Системы навигации в ТРЦ
  • Список магазинов, заведений 
  • Анонсы событий
  • Поиск товаров по группам
  • Реклама товаров и услуг
  • Доступ в интернет
  • Информация

Магазины Fashion, косметики, Luxury Food 

  • Продажа "Истории" продукта, увеличение воспринимаемой ценности товара
  • Привлечение внимания к акциям, конкретным предложениям, зонам
  • Имидж магазина

Презентация товаров

  • Проведение видеопрезентаций
  • Интерактивные презентации продуктов
  • "Тизерные" презентации с помощью прозрачных тач- экранов

Автосалоны

  • Интерактивные и видео- презентации новых моделей автомобилей
  • Сравнительные технические характеристики моделей
  • Доступ в Интернет, запись на текст-драйв онлайн

Учебные учреждения

  • Расписания занятий и экзаменов, оперативная информация об изменениях в расписании занятий
  • Списки экзаменационных билетов
  • Другие объявления для преподавателей и студентов
  • История ВУЗа и другие информационные материалы 

Медицинские центры

  • Статьи по общим вопросам здравоохранения
  • Советы и рекомендации врачей
  • Часы работы врачей и кабинетов и пр.
 

Банковские учреждения, центры обслуживания абонентов. Сфера услуг

  • Анонсы акций, продвижение услуг банка (оператора, организации) 
  • Курсы валют, ценных бумаг, аналитика 
  • Инструкции к пользованию новыми сервисами и пр.

Бизнес-центры, администрации

  • Схема расположения фирм, регистрация клиентов, рекламная информация
  • Оперативные новости, курсы валют
  • Городская справочная информация
  • Оптимальные маршруты передвижения, расписание общественного транспорта
  • Полный спектр городской справочной информации, телефонный справочник, карта
  • Публикация административных распоряжений, статей законодательства

Аэропорты, вокзалы

  • Расписание полетов, оперативная информация о задержках рейсов
  • Наличие и стоимость билетов
  • Справочная информация о пунктах назначения
  • Доступ в интернет, другая информация

Сфера услуг: SPA-салоны, спортзалы

  • Фитнес-программы, рекомендации, диеты,
  • Расписания занятий, тарифы 
  • Спортивные новости (Олимпиады, чемпионаты и пр.)
  • Реклама сопутствующих товаров и услуг
  • Доступ в интернет

Музеи

  • Виртуальные экскурсии, информация об истории музея
  • Покупка билетов онлайн
  • План экспозиций

Есть вопросы?

Наши специалисты рады проконсультировать Вас:
+38 (044) 494 40 75 или Линия консультаций